株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社である株式会社CARTA ZEROは、OpenAIが提供する「ChatGPT広告」の広告配信と、「Conversions API（CAPI）」の導入支援を始めました。広告主のサーバーを経由し、広告プラットフォームへ直接データを送る仕組みを取り入れます。これによってブラウザ側の計測を補い、データが欠けるリスクを抑えるとともに、ChatGPT広告の広告パフォーマンス改善を後押しします。
会話型AI広告で重要になる「データ計測」
生成AIが急速に広がるなか、「ChatGPT広告」をはじめとする会話型AIプラットフォームでの広告配信に大きな注目が集まっています。ユーザーが購買や検討を進めるプロセスに深く寄り添った広告展開ができる一方で、広告効果を最適化するうえでは、適切なデータ計測が重要です。
なお、ChatGPT広告はChatGPTの回答とはっきり区別して表示され、回答の内容に影響することはありません。また、ユーザーの会話内容が広告主に共有されることもありません。
サードパーティCookie制限がもたらす課題
一方で、近年のプライバシー保護への意識の高まりに伴い、WebブラウザでのサードパーティCookieの利用制限は強化されています。従来のようにブラウザベースのトラッキングだけに頼る計測方法では、コンバージョン（CV）データの欠損が起こりやすく、適切な広告最適化が難しくなるという課題があります。
CAPIでファーストパーティデータを連携
こうした状況を踏まえ、CARTA ZEROはChatGPT広告の配信運用に加えて、ファーストパーティデータを対象プラットフォームへ連携できる「Conversions API」の導入支援を実施しました。
ブラウザピクセルと組み合わせて使う場合には、同じイベントの識別子などを一致させる重複排除（Deduplication）の設定と検証を行います。これにより、二重計上を防ぎながらシグナルを補うことができます。
- 広告主のサーバー経由で広告プラットフォームへ直接データを送信
- ブラウザピクセル併用時は重複排除（Deduplication）の設定・検証で二重計上を防止
- 広告主の環境に合わせて、サーバーサイドGTMなどを個別に設計・実装
次世代メディア・広告プラットフォームとの連携を強化へ
CARTA ZEROは今後も、生成AIをはじめとする次世代のメディアや広告プラットフォームとの連携を強めていく方針です。最先端のデータソリューションと高度な運用ノウハウを提供することで、クライアント企業の持続的な成長に貢献していくとしています。
同社は東京都港区虎ノ門2-6-1 虎ノ門ヒルズ ステーションタワー36階に本社を置き、代表取締役CEOは髙橋 学氏、代表取締役COOは西園 正志氏が務めています。設立は2011年4月1日、資本金は60百万円で、株主は株式会社CARTA HOLDINGS。デジタルマーケティング事業を手がけています。