AI時代、広告運用者の役割はどう変わるか　AZ代表・藤堂高義氏が『ネット広告運用“打ち手”大全第2版』出版記念パーティでクロストークに登壇

デジタルマーケティング支援事業を手がける株式会社AZ（本社：大阪市中央区）は、2026年12月4日（金）に開催する「ネット広告運用“打ち手”大全第2版出版記念パーティ」で、同社代表取締役社長の藤堂高義氏が、アユダンテ株式会社の寳洋平氏とクロストークを行うと発表しました。AIによって広告運用の自動化・効率化が進むなかで、運用者に求められる役割や「健全な広告運用」のあり方を、現場に向き合う2人が語り合います。

著者による講義と、実務家2人のクロストーク

イベントでは、『ネット広告運用“打ち手”大全第2版』の著者である寳洋平氏、釜周平氏、ザンノーニ・ダリオ氏の3名が、各15分の講義を行います。それぞれの現場から2026年のネット広告業界の変化を振り返り、2027年に注目しているテーマを紹介する内容で、講義後には参加者の質問に答える質疑応答の時間も設けられています。

クロストークのテーマは「今後のネット広告のお仕事ってどうなるの？健全な広告運用ってなんだろう？」。AIによる運用自動化が進む時代に広告運用者はどのような価値を提供すべきか、成果の最大化だけを追うのではなく、透明性を確保しながら広告主のビジネス成長につながる運用を実現するには何が必要か、といった問いが議論の軸になります。

話し手は、デジタル広告の実務とコンサルティングに携わる寳氏と、関西を拠点に広告運用会社を率いる藤堂氏です。両者がそれぞれの経験をもとに率直な意見を交わすほか、AZが重視する「誰に届けるか」を起点としたマーケティング設計や、透明性が高く長く続けられる広告運用の考え方にも触れながら、AI時代の広告運用者の役割と、これからのデジタルマーケティングの可能性を探るとしています。

プログラムにはこのほか、参加者同士で意見交換を行うテーブルトークや、出版記念の乾杯・懇親会も組み込まれています。

登壇する2人のプロフィール

寳洋平氏（アユダンテ株式会社チーフデジタル広告コンサルタント）

Webや紙媒体でコンテンツの企画・編集・ライティングを経験した後、SEMやアナリティクスの分野に転身。現在は、デジタル広告・マーケティングを活用して顧客のビジネス成長を支援する広告チームの責任者を務めています。アナリティクスに取り組む人々をつなぐA2iでは、セミナー編成委員としても活動しています。

藤堂高義氏（株式会社AZ 代表取締役社長）

1977年大阪生まれ。2004年に株式会社AZを設立し、20年以上にわたってパフォーマンスマーケティングに携わってきました。外資系アパレルや大手商社など、大規模な広告予算を扱う案件を数多く手がけた経験を持ちます。現在は「誰に届けるか」を起点に、購買に至るまでの道のり全体を設計するマーケティングを重視しており、透明性が高く長く続けられる「健全な広告運用」を信条としています。