「魅力がある」と「魅力が伝わる」は違う　ホリプロデジタルが山梨市の中学生に“伝える力”を教える出前授業

株式会社ホリプロデジタルエンターテインメント（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：鈴木秀、以下「ホリプロデジタル」）は、2026年10月9日（金）、山梨市立山梨北中学校の第3学年を対象に出前授業を行いました。テーマは「エンタメ×マーケティング」の視点から地域の魅力発信を考えることです。

授業は全4クラスの生徒を対象に、座学とワークショップを組み合わせて実施されました。クイズなどのエンターテインメント要素を取り入れ、生徒が主体的に考える双方向型の学びの場として構成されています。当日はテレビ局や新聞社も取材に訪れ、地域の魅力発信に向けた取り組みに関心が寄せられました。

「魅力がある」と「魅力が伝わる」は違う　ホリプロデジタルが山梨市の中学生に“伝える力”を教える出前授業

自治体SNS支援の経験を教室へ

今回の授業は、同校の第3学年が取り組む「山梨市のまちづくり」学習の一環として行われました。ホリプロデジタルは、エンターテインメントとマーケティングの知見を生かして企業や自治体の情報発信を支援しています。山梨県や山梨市をはじめ、数多くの自治体のSNS運用などに携わってきた経験を踏まえ、地域の魅力を「誰に、何を、どのように伝えるか」という視点から生徒と一緒に考えました。

伝え方ひとつで受け手の印象は変わる

前半の座学では、魅力的な情報であっても伝え方によって受け手の印象や関心が変わることを紹介しました。実際に制作・公開した動画の事例を交えながら、地域の魅力を多くの人に届けるための工夫を解説しています。

講師が一方的に知識を伝えるのではなく、クイズ形式の問いかけなどを織り交ぜ、生徒が自分の考えを発言しながら学べる構成にしました。教室では笑顔や笑い声も見られ、和気あいあいとした雰囲気のなかで授業が進みました。

食べ比べクイズから「川に桃」まで、中学生の発想で企画づくり

後半のワークショップでは、生徒たちがグループに分かれ、山梨市の魅力を発信する企画を考えました。重視したのは、発信する側が伝えたいことだけでなく、受け手の興味や関心を想像することです。あわせて、地元で暮らす中学生ならではの視点を生かし、自分たちだからこそ伝えられる地域の魅力を見つけることも大切にしました。

各班はアイデアを出し合い、クイズや比較、対決といったエンターテインメントの要素も取り入れながら企画を練りました。地元への愛着をテーマにした食べ比べクイズや、川に桃を流して桃太郎が入っているかを探すといった、ユニークな企画も生まれています。生徒たちはアイデアを画用紙にまとめてグループごとに発表し、身近な地域の魅力を自分たちならではの切り口で表現しました。

同社は、こうした自由な発想が地域の魅力発信における新たな気づきや表現の可能性につながるとしています。今回の授業は、生徒が楽しみながら自分たちのまちを見つめ直し、魅力を伝える方法を考える機会になりました。授業の様子は、UTYテレビ山梨でも紹介されています。