「白い恋人」が発売50周年でリブランディング　エイトブランディングデザインが経営戦略からパッケージまで一貫して担当

石屋製菓株式会社の北海道土産「白い恋人」が、発売50周年を機にリブランディングに取り組みました。全面的なサポートを担ったのは、「ブランディングデザインで日本を元気にする」をコンセプトに掲げる株式会社エイトブランディングデザイン（本社：東京都港区、代表：西澤明洋）です。同社は経営戦略やブランドコンセプトの立案から、ロゴ、周年ロゴ、パッケージ、紙袋、リーフレット、WEBに至るまで、一貫してデザインを手がけました。

2026年10月13日には「白い恋人」50周年記念WEBサイトが先行オープンしています。12月からはパッケージデザインが順次刷新され、発売50周年を記念したさまざまなイベントも展開されていく予定です。

「白い恋人」が発売50周年でリブランディング　エイトブランディングデザインが経営戦略からパッケージまで一貫して担当

ラインアップ拡大で生まれた「一貫性」という課題

石屋製菓株式会社（本社：北海道札幌市西区、代表取締役社長：石水創）は1947年に北海道で創業しました。1976年に発売された「白い恋人」は、北海道を代表する土産菓子として半世紀にわたり多くの人に親しまれてきました。

その一方で、時代の流れとともに商品ラインアップが増え、ブランドを一貫性のあるものへ再構築することが課題になっていました。そこで発売50周年をきっかけに、これからの50年を見据えてリブランディングに着手。長く愛されてきた商品やデザインを受け継ぎながらブランド全体を整理し、継承すべき要素と進化させる要素を見極めたうえで、フルリニューアルを実施しました。目指すのは、「白い恋人」の魅力を未来へつなぎ、北海道の文化として暮らしに溶け込みながら、地域とともに愛され続けるブランドです。

伝統を残しつつ新しさを加えたデザインの中身

コンセプトは「北海道に恋しています」

経営戦略として掲げたのは、「白い恋人」をより多くの人に愛されるブランドにし、北海道を代表する文化的なアイコンへと育てていくことです。そのうえで開発されたブランドコンセプトが「北海道に恋しています」。北海道が多くの人にとってしあわせな場所であり、「白い恋人」がそうした人々に寄り添うブランドでありたいという思いが込められています。

ロゴタイプは継承、新ロゴマーク「ホワイトスノー」を追加

ブランドの象徴である「白い恋人」のロゴタイプは、創業当時からのデザインをそのまま引き継いでいます。これに加え、発売以来受け継がれてきた「雪の結晶」のイラストをモチーフに、新たなロゴマーク「ホワイトスノー」をデザインしました。従来のロゴタイプと新ロゴマークを組み合わせることで、伝統と革新を融合させたブランドロゴに仕上げています。「ホワイトスノー」はシンボルやパターン柄として、パッケージや店舗、グッズなど多様なアイテムに展開され、ブランドの世界観を表現していきます。

パッケージは要素を受け継ぎつつ新しい形へ

パッケージでは、雪の結晶をはじめ、ハートやリボン、ハートの中に描かれた利尻山といった従来のデザイン要素を引き継ぎながら、新しい形へとリニューアルしました。利尻山は北海道北部の利尻島にある山で、積雪した姿がヨーロッパのアルプスの山並みに似ていることから、洋菓子を象徴するものとしてパッケージに採用されてきました。今回はこの利尻山を抽象度の高いイラストに改め、パッケージ全体のデザインと調和させています。

また、長く「白い恋人」を代表する色として親しまれてきた包装紙の鉄紺色を、現代的に少し明るい色へと刷新しました。この色をブランドカラーと定め、包装紙と個包装のカラーを統一。新ロゴマーク「ホワイトスノー」もあわせて展開することで、売り場の中で華やかな新しい世界観をつくり出していきます。

50周年ロゴと特設WEBサイトでブランドの物語を発信

50周年記念キャンペーンのコンセプトは「北海道に恋して 50 年」です。これに合わせ、「ホワイトスノー」をあしらったハート型の50周年ロゴがデザインされ、キャンペーンの広告やグッズなどさまざまな場面で展開されていきます。

発売50周年を記念した特設WEBサイトは、「白い恋人」の歴史と新たなブランドの魅力を伝え、50周年を盛り上げるとともに、今後のブランドコミュニケーションの中心となることを目指して制作されました。背景全体に「ホワイトスノー」の雪が舞い降りるような演出や、北海道を感じさせる雪景色を絵本のようなタッチで取り入れ、「白い恋人」のロマンチックな物語を感じられる世界観を表現しています。サイトのコンテンツは以下のとおりです。