朝日新聞デジタル版が新CMを公開、「としたら？」の問いで世界のニュースと日本の暮らしをつなぐ

株式会社朝日新聞社（代表取締役社長：角田克）は10月30日（金）から、朝日新聞のデジタル版の新しいCMを公開します。題材にしたのは、デジタル版に実際に掲載されている記事です。「アメリカ中間選挙と日本の物価」「AIと仕事」など、世界で起きているニュースを、私たちの暮らしや仕事とのつながりから深掘りするコンテンツを取り上げています。公開するのは「日本にランチショック？篇」と「日本に手に職ブームが？篇」です。

実際の記事を題材に「何が読めるのか」を伝える

新CMは、10月から展開しているキャンペーンの一環として制作されました。キャンペーンのメッセージは「どんなニュースも、気になる視点で。」です。遠い場所の出来事も、たどっていけば自分の暮らしにつながっている。CMではそうしたニュースの見方を表現し、ニュースの背景や自分との接点まで知ることができるという、デジタル版の魅力を伝えています。

取り上げたのは、海外で起きている大きな変化が日常にどうつながるのかを伝える特集コンテンツです。出来事を伝えるだけでなく、「それによって暮らしはどう変わるのか」「自分の仕事にはどんな影響があるのか」まで一歩踏み込んで考えられる内容を紹介しています。

制作は、朝日新聞社の国際報道部と連携して進めました。アメリカ中間選挙をはじめとする世界のニュースと、日本で暮らす私たちとの接点に着目し、デジタル版で展開しているコンテンツをもとに表現しています。記事を題材にすることで朝日新聞で「何が読めるのか」を示し、ニュースの先にある背景や自分とのつながりを知る面白さを、これまで朝日新聞に触れる機会が少なかった人にも届けることを狙っています。

問いを重ねて「関係ない」を問い直す演出

CMの出発点は、SNSで目にしても「自分には関係ない」とスルーされがちな海外ニュースです。その「関係ない」という受け止め方を問い直すところから企画が生まれました。

映像は文字を主役にしたグラフィカルな演出で、アメリカのニュースと日本での暮らしのあいだに「としたら？」という問いを次々と重ねていきます。「原油の供給が停滞する、としたら？」「毎日の食卓に影響する、としたら？」などの問いをひとつずつ重ねていくうちに、遠い出来事が少しずつ身近なテーマへとつながっていく構成です。

最後にたどり着くのが「関係ない。なんてない？」という言葉です。見方を少し変えるだけで、遠くのニュースも自分の暮らしに関わる話になる。その気づきが「どんなニュースも、気になる視点で。」というメッセージに込められています。

松下洸平さん・見上愛さん出演CMのテレビ放映と「秋トクキャンペーン」

10月22日から公開されている、松下洸平さんと見上愛さんが出演する「どうなる？かごの中身」篇と「どうなる？私の働き方」篇は、11月1日からテレビでの放映が始まります。どちらも新CMと同じく「どんなニュースも、気になる視点で。」というメッセージのもと、アメリカ中間選挙と暮らしのつながりを描いた作品です。

あわせて、朝日新聞（デジタル版）では2カ月間月額100円で試せる「秋トクキャンペーン」を実施しています。概要は以下の通りです。