11月の消費意欲指数は46.6点　セールへの期待の一方、物価高と年末年始に向けた節約意識が影響　博報堂生活総研

博報堂のシンクタンクである博報堂生活総合研究所は、消費の先行きに関する調査を毎月実施し、その結果を「来月の消費予報」として公表しています。調査では、20～69歳の男女1,500名に「来月の消費意欲」を点数で答えてもらっています。2026年11月分の調査は10月1-7日に実施されました。

11月の消費意欲指数は46.6点、前月からやや上昇

2026年11月の消費意欲指数は46.6点でした。前月比では+0.9ptとやや上昇し、前年比では+0.3ptで横ばいとなっています。例年11月は消費意欲指数が前月から微増することが多い月で、今年も前月比で+0.9ptとやや上昇しました。

自由回答の内訳：「買い物の好機」と「節約」がともに増加

消費意欲指数の理由を自由回答でみると、前月と比べて、消費にポジティブな回答（10月344件→11月336件）とネガティブな回答（10月865件→11月881件）は、いずれも横ばいでした。ポジティブな回答では「（セールがある・欲しい商品の発売時期など）買い物の好機」が10月8件から11月41件に増加しています。そのほかに目立って増減した項目はありませんでした。

ネガティブな回答では、前月と比べて次のような変化がありました。

「年末年始のために我慢」：10月15件→11月61件（増加）
「金銭的な理由で節約・我慢」：10月176件→11月215件（増加）
「欲しいものがない・意欲がない」：10月362件→11月313件（減少）

前年と比べると、ポジティブな回答（25年11月349件→26年11月336件）とネガティブな回答（25年11月862件→26年11月881件）は、ともにほぼ横ばいでした。ポジティブな回答では「（セールがある・欲しい商品の発売時期など）買い物の好機」が25年11月22件から26年11月41件へやや増加しました。一方、「（季節もの以外で）出費の予定・欲しいものがある」は25年11月172件から26年11月146件へやや減少しています。ネガティブな回答では「節約・倹約したい」が25年11月39件から26年11月76件に増加し、「欲しいものがない・意欲がない」は25年11月360件から26年11月313件に減少しました。

「物価高・値上げ・円安」への言及は依然として高水準

「物価高・値上げ・円安」に関する回答は、前月比で増加、前年比でもやや増加しており、高い水準が続いています（25年11月179件→26年10月164件→26年11月191件）。帝国データバンクの『「食品主要195社」価格改定動向調査―2026年10月』によると、10月には食品飲料で3,000品目以上が値上げされました。値上げが9月に続いて2ヵ月連続で3,000品目を超えるのは、3年3ヵ月ぶりです。

11月はセールへの期待がみられ、自由回答にはブラックフライデーへの言及も散見されます。ただし同研究所は、物価高への懸念が高水準で推移していることと、年末年始に向けて節約への意識が強まっていることを背景に、昨年同様、11月の消費意欲は高まりきらないと予想しています。