IPプラットフォーム「Skettt（スケット）」を運営する株式会社Wunderbar（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：長尾慶人）は、大木製薬株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：松井秀正）の導入事例を公開しました。大木製薬は「Skettt」を通じてタレントの菊地亜美さんを起用しています。菊地さんの素材を活用して商品ページを刷新し、その後、大手ECサイトの大型セールに採用されたことを機に、医薬品ブランドの売上が通常時と比較して約10倍になりました。
長年のロングセラー商品が抱えていた「伝わりにくさ」
大木製薬の「パパーゼリー」は、医薬品でありながらゼリータイプで、子どもでも飲みやすいことが特徴です。長く愛されてきた商品です。
一方で同社は、共働き家庭が増えるなかで、課題を感じていました。商品の魅力や、「パパーゼリーがどのようなご家庭に寄り添う商品なのか」というイメージを、十分に伝えきれていないという点です。
導入と起用の決め手
大木製薬が「Skettt」を導入したのは、タレントを起用するだけで終わらず、商品やブランドの取り組みに合わせて多面的に展開できる点を評価したためです。
起用するタレントには、仕事と子育てを両立しながら子どもの健康を気遣う家庭像と重なる菊地亜美さんを選びました。決め手となったのは次の点です。
- 「こんなご家庭にパパーゼリーを届けたい」という想いを具体的に表現できること
- 子育て世代からの認知度が高く、親しみやすさがあること
EC・イベントの両面で成果
大型セールへの採用を機に、売上が通常時の約10倍に
同社はまず、菊地さんの素材を使って商品ページの掲載画像をリニューアルしました。これを契機に、ページの情報量や見せ方も刷新しています。その後、大手ECサイトの大型セールに採用され、売上は通常時の約10倍を記録しました。
アンケートの回収率と記入密度も向上
イベントで実施するアンケートも見直しました。従来の文字中心の様式から、菊地さんのビジュアルを入れた様式に変更しています。その結果、回答の回収率が上がり、記入内容の密度も高まったことが確認されました。
アプリと伴走型サポートで「一緒にブランドをつくる」
大木製薬は「Skettt」の使い勝手も評価しています。アプリ上で素材の閲覧やクリエイティブ審査を行え、審査状況の履歴も管理しやすくなっています。さらに、ブランドの特性を理解したうえで改善案まで提案する伴走型のサポートがあります。同社はこうした点から、外部サービスの枠を超えて「一緒にブランドをつくっている」という実感を得ているといいます。
今後、大木製薬はタレント素材を単なる広告として使うだけでなく、ECサイトやイベント、店内放送など、生活者との多様な接点で活用していく方針です。こうした取り組みを通じて、パパーゼリーのブランドイメージをより多くの子育て世代へ届けていくとしています。
「Skettt」はアニメ・キャラクター・漫画へもIPを拡張へ
「Skettt」はこれまで、タレント・著名人を中心にIP活用を支援してきました。Wunderbarによると、タレントの素材活用領域では供給側のシェアが95%以上を超え、「圧倒的No1」（※）のポジショニングで、IPホルダーとのネットワークや広告・マーケティングデータを蓄積してきたとしています。
※「圧倒的No1」は、日本マーケティングリサーチ機構による2026年5月期のタレントサブスクサービスにおける市場調査に基づくものです。調査期間は2026年5月7日〜2026年5月14日で、主要3社（当社調べ）を対象とした独自調査です。公開情報および関係者へのヒアリング等を基に、累計データを比較・検証したものとしています。2026年5月時点の実績値であり、効果効能等や優位性を保証するものではないとされています。
今後はタレントに加え、アニメ・キャラクター・漫画などへとIPカテゴリを広げる計画です。企業のニーズやターゲット、予算などをもとに、課題設定・企画・IP選定・制作・管理監修までを一気通貫で実現できるプラットフォームを目指すとしています。