株式会社スコープ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：横山 繁）は、10月29日より、体験型マーケティングメディア「wellcross」の提供を開始しました。複数社のスポーツクラブを横断し、健康・美容関連商品について、認知の獲得から試用、購入の検討までを支援するサービスです。
運動や入浴の流れの中で商品に触れてもらう
wellcrossが活用するのは、スポーツクラブでの運動、入浴、シャワー、栄養補給といった、健康や美容に関わる行動に沿った接点です。商品を広告として見せるだけでなく、試用体験やサンプリングによって利用者に届けます。
スコープは、健康行動の中で生活者の体験価値をつくる新しいメディアを「ウェルネスメディア」と定義しました。wellcrossは、複数の総合型スポーツクラブが持つこのウェルネスメディアを横断して使える体験型マーケティングメディアサービスです。同社は、スポーツクラブでの商品体験を活用した新たなマーケティング手法として展開するとしています。
wellcrossの6つの特長
「広告」ではなく「体験」で届ける
スポーツクラブの会員が商品を実際に試せる機会を設け、認知にとどまらず、商品への理解や購買の検討につながる接点を設計します。サンプリングや催事など、商品の特性に合わせた施策が提案されます。
利用者の動線に合わせた施設内の接点
実施場所としては、利用者の行動に合わせて次のような場所を活用します。商品カテゴリーや使用シーンに応じて、どこで実施するかが検討されます。
- フロント
- 施設共有部
- ロッカールーム
- シャワールーム
- パウダールーム
- 温浴施設
- スタジオ
複数社のクラブを組み合わせたメディアプラン
複数社の総合型スポーツクラブの施設と会員基盤（約800クラブ、健康・美容意識の高い会員約120万人）を組み合わせ、エリアやターゲットに応じたメディアプランを設計します。単一施設での実施から、複数施設を横断する施策まで対応します。なお、クラブ数・会員数は加盟状況および各社の公開情報に基づく想定レンジで、会員の重複を考慮した推定値ではないとされています。
効果測定から継続的な関係づくりまで
施策の反応は指標化して報告されます。測定するのは、接触人数、商品想起、購買意向、クーポン利用、EC・店舗への送客数などで、施策の内容に応じて体験者の反応や送客状況がレポートされます。商品や対象者、施策の目的を確認したうえで、施設選定から企画、制作、運営、効果測定までをwellcrossが一括で担います。
さらに、2026年12月に開設予定のwellcross LINE公式アカウントを活用し、施策後も継続して訴求できる仕組みを用意します。単発の施策に終わらせない、継続的な関係構築も特長の一つに掲げられています。
今なら「メディアプランニング費用」が無料になるキャンペーンも
今なら、「メディアプランニング費用」が無料になる「ウェルネスメディアお試しキャンペーン」が用意されています。2026年12月31日までに申し込むと、複数の総合型スポーツクラブを横断したメディア展開のプランニングを無料で試せます。ただし、メディア費用は別途必要です。問い合わせ窓口は、同社のアクティベーション開発事業部リテールメディア開発部が担当しています。
出典：スコープ