# フェンディの「バゲット」戦略に学ぶ、アイコン商品のリバイバルマーケティング - 出典: Neo Business（https://neo-business.jp/） - URL: https://neo-business.jp/archives/121 - 公開日: 2026-06-20 - 更新日: 2026-06-20 --- ラグジュアリーブランド・フェンディが、90年代後半に誕生した「バゲット®」バッグの新キャンペーンを発表しました。TWICE・MINAや目黒蓮、K-POPスターらを起用したこのプロジェクトは、単なる商品プロモーションではなく、**成熟したブランド資産をいかに現代の消費者へ再接続するか**を示す、実践的なマーケティング事例として注目に値します。 ## 1990年代のミニマリズムが生んだ、逆張りの美学 「バゲット®」は、当時の流行に逆行する形で誕生しました。ミニマリズムが主流だった1990年代後半、クリーンで単色のシルエットが支配的だった中で、大胆なカラー組み合わせ、革新的な素材使い、卓越したクラフツマンシップによって、一気に存在感を放ったのです。 ビジネス視点から見ると、ここに重要な示唆があります。業界全体がトレンドの方向性を共有している時こそ、**あえて逆張りする差別化戦略**が強烈なブランド認識を生み出すということです。フェンディの場合、それは単なる「変わっているもの」ではなく、高い職人技術と革新性に支えられた逆張りだったからこそ、時代を超える資産となり得たのです。 ## グローバル人材による「個性表現」の再定義 新キャンペーンに起用されたのは、MINA（TWICE）、目黒蓮、ウギ、バンチャン（Stray Kids）、そしてサラ・ジェシカ・パーカー、ジェシカ・アルバなど、映画・音楽・ファッション業界で圧倒的な影響力を持つグローバルな人材たちです。 各出演者は、「これは私のもの」「私のアティチュード」「計算されたカオス」「家族のような存在」「歴史そのもの」といったメッセージを通じて、それぞれの視点から「バゲット®」の意味を語ります。ここで採用されているのは、**統一されたメッセージよりも、多様性と個性の共存**です。 フォトグラファー・ビビ・ボースウィックが各出演者を「自然に、自らを表現できる環境」へ置いたことで、単なる広告ではなく、**バゲットというアイテムが持つ自己表現の道具としての本質**が立体的に浮かび上がったのです。 ## キャリー・ブラッドショー効果の再活用 キャンペーンにはサラ・ジェシカ・パーカーが登場し、彼女は「これはバッグじゃないの、バゲットよ！（It’s not a bag, it’s a Baguette®）」というセリフを語ります。これは、彼女が主演した「セックス・アンド・ザ・シティ」での象徴的なセリフへのオマージュです。 同シリーズは、バゲットを「ステータスシンボル」から「個性表現の道具」へと変容させた歴史的な作品。フェンディは、その遺産を現代のキャンペーンに継承させることで、**新旧世代への同時リーチと、ブランド継続性の強化**を実現しています。 ## 戦略的な再発売タイミング 「バゲット®」は、2026年7月16日に全世界で再発売されます。この時期は、**新デザイナー・マリア・グラツィア・キウリの最初のコレクション（2026-27年秋冬）と同時期**です。ブランドの転換点に、アイコン商品を原点のシルエット（スタイルコード26424）へ回帰させることで、新体制への信頼感を構築する戦略が見て取れます。 ## 自社のアイコン商品戦略への活かし方 - **差別化は「流行への反発」から生まれる場合がある**：業界全体の方向性が見える時こそ、メッセージと技術力に支えられた逆張りは強力な資産になり得ます - **多様な個性の発信者を活用する**：統一メッセージより、複数の視点からの解釈を認めることで、より多くのセグメントへのリーチが可能になります - **歴史的な遺産は「懐かしさ」ではなく「継続性の証明」として機能させる**：過去のブランド資産を現在と接続することで、ブランド信頼を強化できます - **戦略的な「リバイバル」は経営転換点と同期させる**：新体制への移行期に象徴的なプロダクトを再発売することで、ブランド再定義のモメンタムが生まれます ## この記事のビジネスポイント - 成熟期のブランド資産は、新しい物語の担い手として機能させることで、継続的な価値を生み出す - グローバルなインフルエンサーの「統一メッセージ配信」ではなく「個性の共存」を前提としたキャンペーンは、より多くの消費セグメントへのレリバンス（関連性）を高める - 経営陣や商品戦略の転換期には、ブランドのアイコン商品を象徴的に活用することで、消費者の信頼を維持しながら新体制へのスムーズなトランジションが可能になる **【キャンペーン詳細】** ・公開日：2026年6月16日（フェンディ公式サイト・SNS） ・各出演者の動画：6月〜8月に順次配信 ・商品発売日：2026年7月16日 ・特設サイト：https://www.fendi.com/jp-ja/cm/articles/the-baguette-26424 引用元：[プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000624.000003876.html)