# 元博報堂執行役員・山本浩氏がEssenの顧問に就任　タクシーの屋根を使う「ルーフトップサイネージ」、福岡から全国展開を加速

- 出典: Neo Business（https://neo-business.jp/）
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- カテゴリ: マーケティング
- 公開日: 2026-11-05
- 更新日: 2026-11-05

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モビリティ広告プラットフォーム『WithDrive』を手がける株式会社Essen（本社：神奈川県川崎市中原区、代表取締役：橘 健吾）は、元株式会社博報堂 執行役員の山本 浩（やまもと ひろし）氏が、2026年10月1日付で同社の顧問に就任したと発表しました。広告業界で約40年にわたり経験を積んできた山本氏とともに、福岡で商用提供を始めたタクシーの「ルーフトップサイネージ」の全国展開を加速させる考えです。

## タクシーの屋根を、屋外広告の新たな「一等地」に

ビルの壁面や駅、電車・タクシーの車内など、屋外広告の「場所」はこの数十年ほとんど増えていません。Essenは、一日中街を走るタクシーの屋根を、まだ誰も使っていない“一等地”と位置づけています。日常営業しているタクシーにデジタルサイネージを搭載し、広告メディアとして販売するのが同社のビジネスです。

2026年8月に群馬県で実証実験を行ったのち、10月15日に福岡エリアで商用提供を開始しました。第一号広告主として、株式会社みんなの銀行の広告を配信しています。

WithDriveのルーフトップサイネージは、走行データにもとづく推定リーチの算出、広告接触後の行動（サイト来訪など）の解析、アンケートによるブランドリフト測定を組み合わせ、「測れるOOH（屋外広告）」を目指しています。場所・時間帯・天候・人の流れに合わせて表示を切り替えられる点も特徴です。

## 新しいメディアが根づくために必要なこと

Essenは、新しいメディアが広告市場に定着するには、技術や見た目のインパクトだけでは足りないとしています。広告主にとって価値が分かりやすい「商品」であること、そして広告会社や放送局・媒体社が自信を持って提案できること。この二つがそろって初めてメディアは広がる、という考えです。

山本氏は博報堂で約40年、出版・新聞・コンテンツ業界をはじめ幅広い企業のマーケティングを支えてきました。「本屋大賞」の創設やクールジャパン推進にも携わったほか、エレベーター広告をはじめとする新しい屋外メディアの立ち上げにも初期から関わっています。「最初はエリアを絞って効果を証明する」「数式ではなく、分かりやすいパッケージと料金で伝える」といった実践知が、今のEssenに必要なものだと同社は説明しています。

### 山本氏が担う3つの役割

- 広告会社・媒体社とのパートナーシップづくり：特定の広告会社に偏らず、広告会社・放送局・媒体社と幅広く連携し、WithDriveを「一緒に売ってもらえる」体制を築く
- “売れる広告商品”の設計：表示を柔軟に切り替えられるWithDriveの強みを、広告主に伝わりやすいパッケージと料金体系に落とし込む
- 全国の主要都市への展開：福岡でつくった販売の型を、全国の主要都市へ広げる

## 山本氏と橘代表が語る今後

山本氏は、新しいメディアが根づくかどうかは、広告主にとっての価値の分かりやすさと、広告会社や媒体社が自信を持って提案できるかにかかっていると述べています。そのうえで、Essenのルーフトップサイネージは単なる“走る看板”ではなく、場所や時間、天候、人の流れに合わせて表示を変え、その効果をデータで示せるメディアだと説明。若いチームのスピードと技術に自身の知見と縁を掛け合わせ、日本の広告の“当たり前”に育てていきたいとしています。

橘代表は、技術とデータには自信がある一方で、新しいメディアを「広告商品」として市場に届ける力は自社だけではまだ足りないと語ります。山本氏の就任からわずか2か月で、放送局や広告会社と一緒に売っていく道筋が見えてきたといい、「福岡から、全国へ」“タクシーの屋根”を日本の新しい一等地にしていくとコメントしています。

山本氏は1957年山口県生まれ。早稲田大学商学部を卒業後、1982年に博報堂へ入社しました。2005年に出版営業局長、2009年に出版・コンテンツビジネス局長に就き、その後はクールジャパン推進室長も兼務してインドでのアニメ事業など国内外のコンテンツビジネスを推進。2015年に執行役員、2019年に常勤顧問を経て、2021年3月に退任しました。現在は複数の企業で顧問・アドバイザーを務めています。趣味は読書、気象学、野鳥観察です。

出典：[株式会社Essen](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000085294.html)