# ChatGPT広告を約2週間テスト配信、目標CPAの約4分の1で獲得　ダッシュボードが成果と運用上の課題を報告

- 出典: Neo Business（https://neo-business.jp/）
- URL: https://neo-business.jp/archives/10396
- カテゴリ: マーケティング
- 公開日: 2026-10-29
- 更新日: 2026-10-29

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SNS広告の運用支援を手がけるダッシュボード株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：古明地 直樹）は、一般消費者向けサービスを対象にChatGPT広告をテスト配信しました。配信期間は約2週間、広告予算は10万円規模です。外部計測ツールで確認した獲得実績では、獲得単価が目標CPAの約4分の1となり、同社は当初の想定を大きく上回る成果だったとしています。一方で、配信初期には予算消化の偏りや、コンバージョンデータの反映遅延といった運用面の課題も確認されました。

![](https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119608/27/119608-27-6683e3f8ac6267a0093b91bc1f7632da-1005x670.png?width=1200&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff)Metaビジネスパートナーバッジ保有広告代理店

## Meta広告の知見を生かし、ChatGPT広告の獲得効率を検証

生成AIの活用が広がるなかで、ChatGPTは情報収集や商品・サービスの比較検討など、生活者の意思決定に関わる接点としても注目されています。同社は、ChatGPT広告が新たな顧客獲得チャネルになり得る点に着目し、今回のテスト配信に踏み切りました。検証では、既存のMeta広告で蓄積してきたクリエイティブの知見を活用しながら、獲得効率や配信傾向、運用上の課題を確認することを目的としています。

テスト配信の概要は以下のとおりです。

- 広告媒体：ChatGPT広告
- 対象商材：一般消費者向けサービス
- 配信期間：約2週間
- 広告予算：約10万円
- 検証目的：コンバージョン獲得効率および配信傾向の検証
- クリエイティブ：Meta広告の過去実績をもとに複数パターンを制作

![](https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119608/27/119608-27-8f3a5b568e267dc27dd112574b8727f1-1107x258.png?width=1200&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff)

## 媒体CPAはMeta広告の約3分の1で推移

外部計測ツールで確認したコンバージョン獲得単価は、目標CPAの約4分の1でした。媒体上の成果も好調で、Meta広告と比べてChatGPT広告は約3分の1の媒体CPAで推移しています。同社はMeta広告で月間数百万円の予算をかけて安定した獲得成果を維持していますが、ChatGPT広告ではテスト予算ながら、それをさらに上回る獲得効率が確認されたとしています。なお、目標CPAに対する達成状況は外部計測ツールによる獲得実績をもとに算出しており、媒体CPAの比較ではChatGPT広告とMeta広告で同一のアトリビューション条件を用いています。

クリエイティブは一から制作せず、Meta広告で過去に高い成果を記録したものを選定しました。そのうえで訴求軸ごとに見出しと説明文を作成し、それらを組み合わせて複数の広告パターンを用意しています。同社は今回の成果について、既存媒体で培ったクリエイティブの知見がChatGPT広告でも活用できる可能性を示したとする一方、今回の検証だけではクリエイティブの再現性や、個別の訴求軸が成果にどう寄与したかを断定できず、継続的な検証が必要だとしています。

## 見えてきた運用上の注意点

### 配信初期は予算消化が不安定に

配信開始直後から安定して成果が出たわけではありません。特に課題となったのが、配信初期の予算消化ペースです。開始当初は設定した日予算を数時間で使い切ってしまうケースが見られ、配信開始から約1週間で広告予算10万円のうち約6.6万円を消化するなど、予算配分の調整に苦戦しました。その後、コンバージョンが発生し始めると、1日を通じた予算消化の偏りは徐々に緩和され、比較的均等な配信ペースへと変化しました。同社は、コンバージョンデータの蓄積に伴って配信最適化が進んだ可能性があるとみており、配信初期の予算消化状況を注意深く確認しつつ、一定期間のデータ蓄積を踏まえて成果を判断することが重要だとしています。

### コンバージョンは4日目から、管理画面への反映には遅延も

配信開始から3日間はコンバージョンが確認できず、成果が出るか見通せない状況が続きました。4日目からコンバージョンが発生し始め、その後は目標KGIを下回る水準で獲得が進んでいます。運用管理面では、広告管理画面へのデータ反映のタイムラグにも注意が必要でした。コンバージョンデータの反映には体感で約24〜48時間の遅延があり、成果を安定して確認できるようになったのは配信開始5日目頃でした。広告費の消化金額にも半日程度の反映遅延があったため、管理画面上の消化金額だけでなく、クリック数などの指標も参考にして配信状況を推定する必要があったといいます。同社は、こうしたタイムラグを短期間のテスト配信や日々の予算調整で考慮すべきポイントとして挙げています。

## 今後は配信規模の拡大を目指す

同社は今後、今回確認された配信傾向を踏まえ、目標CPA以内での獲得効率を維持しながら配信規模の拡大を目指します。あわせて、クリエイティブや訴求軸の検証を続け、ChatGPT広告に適した運用手法の確立に取り組むとしています。ダッシュボードは2013年8月13日創業の広告代理店で、Metaビジネスパートナーバッジを保持し、FacebookやInstagramを中心に、Google、TikTok、Yahoo!、LINEなど幅広いWebマーケティングで実績を持ちます。今後もMeta広告をはじめとする既存媒体の運用ノウハウと新たな広告媒体の検証を組み合わせ、広告主の事業成長につながるマーケティング支援を進めていく方針です。

出典：[Dashboard Ltd.](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000119608.html)