株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司）は、新聞社・出版社を中心とするメディアが培ってきた取材・編集の力を、生成AI時代の広告主のブランドコミュニケーションに生かすプロジェクト「Shomei AIO（ショウメイ・エーアイオー）」を始動します。コンセプトは「AIO時代のパブリッシャーの価値を証明する」です。名称は現在、商標登録出願の準備中とされています。
ここでいうAIO（AI Optimization）とは、生成AIの回答で情報がどのように表示・引用されるかを最適化する手法を指します。AEO（Answer Engine Optimization）、GEO（Generative Engine Optimization）、LLMO（Large Language Model Optimization）などもこれに含まれます。
「AIに尋ねる」時代に、編集の力をどう生かすか
生成AIを使った検索や、AIが回答をまとめて提示するサービスの広がりによって、生活者が商品やサービスについて「AIに尋ねる」場面が増えています。広告主にとっては、AIの回答の中で自社ブランドがどのように語られるかが新たな関心事になりつつあります。一方、新聞社・出版社は取材と事実確認にもとづいて記事をつくり、長年にわたって読者の関心や悩みに向き合ってきました。
博報堂は、こうした新聞社・出版社の編集の力が、AI時代にブランドが生活者から信頼される情報を届けるうえで大きな役割を果たすと考え、今回のプロジェクトを立ち上げました。
「Shomei」に込めた三つの意味
プロジェクト名の「Shomei」には、次の三つの意味が重ねられています。
- 証明：取材と事実確認に裏打ちされた編集コンテンツの価値を、AI時代にも示していく
- 署名：誰が書き、どの媒体が責任を持つ情報なのかが明らかであることの価値を高める
- 照明：情報があふれる時代に、価値あるコンテンツに光を当てる
さらに「Shomei」は、Signature of Human Originality（人の独創性の署名）と、Media Editorial Intelligence（メディアの編集知）の頭文字にも由来しています。
第一弾は生成AIへの“問い”を起点にしたタイアップ記事
取り組みの第一弾として、博報堂はパブリッシャーの編集部と連携し、生活者が商品やサービスについてAIに投げかける“問い”を起点にしたタイアップ記事を、AIOの知見と掛け合わせて企画・制作・提供します。実施にあたっては、各メディアの編集方針や生成AIへの対応方針を尊重し、読者に役立つ記事づくりを前提としたうえで、広告であることを明示するとしています。進め方は次の3段階です。
- “問い”の設計：編集部が持つ読者理解をもとに、生活者があるカテゴリーでAIに投げかける“問い”を、カテゴリーエントリーポイント（生活者があるカテゴリーの商品・サービスを思い浮かべ、検討を始めるきっかけとなる状況や動機）の観点から整理する
- 企画・制作：その“問い”に応える記事を、各編集部の知見を生かしたタイアップ記事として企画・制作し、AIOの知見と掛け合わせて価値を最大化する
- 展開：媒体の特性に合わせ、複数の媒体・プラットフォームで読者に届ける
引用状況を可視化するツールも開発中
今後に向けて博報堂は、AIへの“問い”を起点としたタイアップ記事のプランニングを最適化し、記事がAIに実際にどう引用されたかを可視化・証明するためのツール「Shomei AIO プランナー（仮）」を開発しています。生活者がAIに相談する場面で自社商品と競合商品の引用状況を診断し、どの場面の記事をどの編集部とつくるかの意思決定と、制作後の情報資産化を支援するものです。主な機能として、AIの引用状況の診断、制作する編集部の意思決定サポート、記事の資産化サポートが挙げられています（画面はいずれも開発中のもの）。
対象とするカテゴリーや参画するメディアは、順次拡大していく予定です。なお本プロジェクトは、博報堂ＤＹグループの横断的なAI専門家集団「HCAI Professionals」の活動の一環としても推進されています。博報堂は今後も、メディアとともに生活者に信頼される情報の価値を高め、AI時代における広告主のブランドづくりとメディアの持続的な発展に貢献していくとしています。
出典：博報堂