ダイナースクラブカードやTRUST CLUBカードを発行する三井住友トラストクラブ株式会社（代表取締役社長：山口 信明）が、日本経済新聞社主催の「第75回 日経広告賞」で、コーポレート変革部門 優秀賞を受賞した。同社が広告賞を受賞するのは、今回が初めてとなる。
評価されたのは、三井住友トラスト・カード株式会社と三井住友トラストクラブ株式会社の統合を機に、その節目を告げるために日本経済新聞へ掲載した広告だ。受賞の概要は次のとおり。
- 賞の名称：第75回 日経広告賞 コーポレート変革部門 優秀賞
- 受賞広告：2社がひとつに。新生「三井住友トラストクラブ」誕生。
- 掲載媒体：日本経済新聞
- 掲載日：2025年10月1日
同社が発行するダイナースクラブは、1950年に米国で創業した世界初のクレジットカードブランドで、日本では三井住友トラストクラブが唯一の発行・運営会社となっている。2026年10月1日には、20代・30代の方のライフスタイルに寄り添う、ダイナースクラブへの第一歩となるカード「ダイナースクラブ ゴールド」も誕生した。
ブランドの原点「食」を軸にしたビジュアルづくり
三井住友トラスト・カードと三井住友トラストクラブは、2025年10月1日に一つの会社として新たなスタートを切った。広告のテーマとしたのは、長い歴史に裏付けられた信頼性・上質さ・普遍的な価値を発展させていく姿勢と、新生「三井住友トラストクラブ」の誕生を広く伝えることだ。
コンセプトに据えたのは「食」。ダイナースクラブが2025年に世界75周年・日本65周年という節目を迎えることから、ブランド誕生のきっかけとなった「食」を選んだ。キービジュアルにはブランドの原点を象徴するフォーマルなテーブルシーンを採用し、テーブルに置くカードにはあえて創業当初に発行していた紙製カードを使用。ブランドの歴史と格式が持つ上質さと、新たな変革への期待感を表現している。
撮影では1950年代当時のカメラを用い、最新機材では表現できない独特の質感を追求した。テーブルセットの配置もミリ単位で繰り返し検証するなど、細部までこだわって一枚に仕上げたという。
メインコピーに込めた「信頼の系譜」
メインコピーは「はじまりのカードが、次のはじまりをつくる。」。世界初の多目的クレジットカード「ダイナースクラブ」から始まった信頼の系譜が、統合によって新たなステージへ進むというメッセージが込められている。
応募不要、掲載作品から自動で候補を選ぶ日経広告賞
日経広告賞は、日本経済新聞社が主催する広告賞で、1952年の創設以来、優れた新聞広告を表彰してきた国内屈指の歴史を持つ。広告主や広告会社が応募する方式ではなく、対象要件を満たす広告作品が自動的に候補としてリストアップされ、審査委員による厳正な審査を経て受賞作品が決まる。第75回の実施概要は以下のとおり。
- 審査委員長：恩蔵 直人氏（早稲田大学 商学学術院 教授）
- 審査会開催：2026年10月8日
- 広告掲載対象期間：2025年10月1日〜2026年8月31日
- 審査対象：日本経済新聞紙上掲載の全5段サイズ以上の広告作品
今回同社が受賞したコーポレート変革部門は、経営統合・社名変更・新会社設立など、企業変革を伝える広告を対象とするテーマ別部門である。
出典：三井住友トラストクラブ