何が新しいのか：Z世代の「見る専門」と「広告回避」の実態
今回の調査で明らかになった最も重要な点は、Z世代の87%がSNSを「見る専門」として利用していることです。つまり、彼らは活発に投稿するよりも、コンテンツを受動的に消費する傾向が強いといえます。
さらに、投稿をスキップしたり興味を失ったりする理由として、77%が「宣伝・広告感が強い」ことを挙げています。また、「説教臭い・押しつけ感がある」という回答も50%に上りました。
これは、企業が発信する情報が「広告らしい」と感じられた瞬間に、Z世代は迅速にそれを避ける傾向があることを明確に示しています。
どんな課題を解決するのか：響かないクリエイティブからの脱却
多くの企業が「Z世代向け」を意識したSNS投稿を行っているにもかかわらず、それがかえって広告感や押しつけ感につながり、期待する効果を得られていないという課題に直面しています。本調査は、この「響かないクリエイティブ」から脱却するための具体的な指針を提供します。
Z世代が「刺さった」と感じる投稿の特徴は、「写真・映像が綺麗、世界観がある」が65%で最多でした。これは「おもしろい・ツッコミたくなる」（42%）や「言葉が自分の感情に近い」（31%）を上回る結果です。
また、思わず見てしまう投稿形式は「ストーリーズ・日常感のある投稿」が62%。「センスがある」と感じる条件は「世界観が統一されている」が54%と、ビジュアルの一貫性が重視されています。
この結果は、Z世代が広告そのものを拒否しているのではなく、企業側の「伝えたいこと」が先行し、自分との接点を感じられない表現を瞬時に見抜いていることを示唆しています。彼らに響くのは、売り込みよりも、ブランドの持つ世界観や、日常に溶け込むような自然な表現、そして共感を呼ぶ体験談やノスタルジー（過去を懐かしむ感情）です。
対象は誰か：Z世代向けマーケティングに取り組む全てのビジネスパーソン
本調査結果は、Z世代をターゲットとする企業のマーケティング担当者、SNS運用担当者、クリエイティブ（広告やコンテンツのデザイン・制作物全般）制作担当者にとって、非常に有用な情報となります。
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「Z世代がどのような投稿に目を止めるのか理解したい」
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「SNS広告や企業投稿が、広告感の強さからスキップされていると感じる」
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「ブランドの世界観やトーンをZ世代向けに設計したい」
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「保存・共有されるクリエイティブの条件を把握したい」
このような課題を持つ方は、ぜひ本調査レポートを活用してください。
導入メリットと活用シーン
Z-SOZOKEN所長の竹下洋平氏は、「Z世代が避けているのは広告そのものではなく、企業の都合だけが前に出た表現」と指摘しています。Z世代に響くクリエイティブとは、ブランドらしさを消すことではなく、ブランドの価値と生活者の感情が自然につながる表現をつくることだと述べています。
この調査結果は、SNS運用、広告戦略、ブランドコミュニケーション、クリエイティブ制作の各段階で活用できます。例えば、以下のようなシーンで役立つでしょう。
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コンテンツ企画: 視覚的な世界観を重視し、統一されたブランドイメージを構築する。
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SNS投稿: ストーリーズや日常感のある投稿形式を取り入れ、自然なコミュニケーションを図る。
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広告クリエイティブ: Z世代の体験や感情に寄り添うメッセージ、学生時代のノスタルジーを刺激するような「エモい」表現を検討する。
価格や提供時期
調査レポート（完全版）
本調査の詳細なレポート（完全版）は、無料でダウンロード可能です。SNSの利用時間、閲覧・投稿行動、保存や共有の条件、広告感、共感、世界観、エモさ、自己表現などを多角的に分析した内容が収録されています。
Z世代調査研究メニュー
Z-SOZOKENでは、企業様の具体的な課題に合わせて、Z世代当事者リサーチャーが担当する「Z世代調査研究メニュー」も提供しています。表面的なアンケートでは見えない深層心理や文脈を解明し、Z世代から選ばれるための「必然性」を定義します。
提供プランには、市場調査プラン、インサイト研究プラン、目的別カスタマイズ調査などがあります。具体的な提供価格やスケジュール、納品物のイメージは、サービス資料内で限定公開されています。
本調査は2025年7月〜8月に実施され、分析・レポート作成期間を経て2026年8月29日に発表されました。サービスは現在提供中です。
Z世代への訴求にお悩みなら
Fiom合同会社は、メンバー全員がZ世代当事者で構成されたクリエイティブカンパニーです。Z世代ならではの感性や視点を活かし、マーケティングリサーチ、戦略設計から企画立案、制作、運用までをワンストップで支援しています。
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