展示会で「人が来ない」課題を解決へ：2026年マーケティング最新動向ウェビナーが再放送

展示会全体の来場者数は戻りつつあるにもかかわらず、出展企業が成果を感じにくい背景には、いくつかの要因があります。

具体的には、展示会の開催数増加やテーマの細分化により、来場者が分散していることが挙げられます。また、BtoBマーケティングにおけるKPI（重要業績評価指標）の変化も影響しています。従来のように「展示会に出て名刺を集める」だけでは、経営や営業に対して成果を説明することが難しくなってきています。

さらに、展示会で獲得したリード（見込み客情報）をどのようにフォローし、実際の商談につなげるかが、以前にも増して重要視されています。

本ウェビナーでは、なぜ最近の展示会が「人が来ない」と言われるようになっているのかを、展示会市場の変化やBtoBマーケティングの最新動向を踏まえて解説します。展示会全体の回復と、出展企業が感じる成果低下のギャップを整理し、これからの展示会施策で重視すべきポイントが提示されます。

また、展示会で獲得したリードを商談につなげるための、展示会後のフォローアップの考え方や、ウェビナー活用の可能性についても解説されます。これにより、参加者は展示会出展の費用対効果を高める具体的なヒントを得られるでしょう。

本ウェビナーは、マジセミ株式会社が主催します。

マジセミ株式会社は、今後も参加者の役に立つウェビナーを開催していくとのことです。