株式会社ブランド総合研究所は、「地域ブランド調査2026」の都道府県魅力度ランキングから、近畿の2府4県の結果を分析しました。近畿でトップだったのは京都府で、大阪府が続きました。昨年は大阪府が8位、兵庫県が9位、奈良県が10位と、3府県が並んでいました。今回は大阪府が6位に上昇した一方、奈良県は15位に順位を下げ、3府県の位置関係は大きく変わりました。
近畿全体では大きな変動なし、過去には奈良県が京都府に次ぐ存在
前年と比べて順位が上がったのは2府県、下がったのは2県、変わらなかったのは2府県でした。近畿全体で見ると、大きな変動はありませんでした。過去5年間の推移を見ると、近畿内の3位を兵庫県と奈良県が争っていますが、そのほかの4県は近畿内での順位が変わっていません。全国順位についても、大きな変動は見られないようです。
ただし、さらに過去をさかのぼると状況は異なります。2018年までは、近畿で京都府に次いで順位が高かったのは奈良県でした。また、都道府県が初めて調査対象となった2009年には、奈良県が全国5位、大阪府が7位、兵庫県が8位に入り、近畿の各府県が上位を占めていました。
府県別に見る2026年の結果
2位 京都府（順位変動なし）：居住意欲度の上昇率が全国1位
京都府の魅力度は18年連続で全国2位となりました。歴史・文化、芸術、祭り、伝統技術など、歴史に関する項目のほとんどで全国1位です。世界的な抹茶ブームを背景に、宇治茶の取引総額は過去最高の約129億円を記録し、食のイメージも上昇しています。「住んでみたい」という居住意欲度は全国3位で、その上昇率は全国1位でした。1位の神奈川県、2位の東京都に迫っています。同研究所は、リモートの広がりによって、自然豊かな京都北部地域などでの暮らしの魅力が再認識されたためとみています。
一方で、「環境にやさしい地域」は40位と低迷しています。京都では1997年に「京都議定書」など環境に関する国際会議が開かれ、温暖化ガスの国際的な取り決めなどが決議されました。しかし同研究所は、現在はそのイメージが薄れているのかもしれないとしています。また、「農林水産業が盛んな地域」のイメージも42位でした。京都は世界的に評価の高い宇治茶の産地で、北部地域などでは農業や水産業も盛んです。それでも同研究所は、全国的にはあまり認識されていないのかもしれないとしています。
6位 大阪府（2ランク上昇）：魅力度の伸びが全国最大
大阪府は前年の8位から6位に上昇しました。魅力度の点数は40.9点で、前年より5.3点上がりました。この伸び幅は47都道府県の中で最大です。同研究所は、昨年10月まで開催されていた大阪・関西万博の効果が大きいとしています。そのうえで、大阪駅直結のグラングリーン大阪やLUCUA SOUTH（ルクアサウス）など、大型商業施設が相次いで開業したことも影響している可能性が大きいと分析しています。実際に、商業施設、ご当地グルメ、加工食品などのイメージは前年より上昇しました。また、2025年の鳥人間コンテストでは大阪大学が優勝し、大阪工大が2位に入って話題を集めました。
12位 兵庫県（2ランク下降）・15位 奈良県（6ランク下降）
兵庫県は前年から2つ順位を下げ、12位となりました。それでも、「にぎやか」「活気がある」というイメージの伸びは全国1位でした。主な動きは次のとおりです。
- 淡路島で10月に、全国47都道府県のサウナが集まる「サ旅万博2025」が開催されました
- アニメパーク「ニジゲンノモリ」で、ユニークな体験型イベントが行われました
- 新たなカフェやペット同伴型リゾート施設が開業しました
こうした動きにより、兵庫県の観光意欲度は前年から3つ上昇し、13位となりました。奈良県は6ランク下降して15位となりました。同研究所は、前年に高市早苗ブームで奈良県のイメージが急上昇したことの反動であり、奈良県のイメージが低下したわけではないようだとしています。「魅力的な伝統芸能、祭り、イベントがある」の評価の伸びは全国1位でした。同研究所はその背景として、昨年10月に開催され11万人が来場した「平城京 秋の散楽フェスタ」を挙げています。また、奈良公園一帯を数万本のろうそくの灯りで幻想的に彩る夏の風物詩「なら燈花会」に、10日間で約75万人が来場したことなどの効果もあるとしています。調査後の今年7月26日には、飛鳥・藤原の宮都（きゅうと）が世界文化遺産に登録されました。
27位 和歌山県（2ランク上昇）・37位 滋賀県（順位変動なし）
和歌山県は前年から2つ順位を上げ、27位となりました。白浜の「アドベンチャーワールド」ではパンダが返還され、パンダロスが心配されていました。そこで同施設は、「パンダロスから立ち直れ！」という掛け声とともに「地球でいちばん癒やされるテーマパーク」を掲げ、ペンギンの赤ちゃんやレッサーパンダなどが新たなヒーローとして活躍しています。その結果、白浜町の観光客は前年より増えているとのことです。また、「健康増進・医療福祉の県」としてのイメージが急上昇し、居住意欲度も上がりました。ただし、全91項目の中に全国10位以内の指標がないことが、魅力度低迷の要因かもしれないとされています。
滋賀県は37位で、順位は前年と同じでしたが、点数は1.3点上昇しました。びわ湖での環境への取り組みや、歴史のイメージが定着しています。彦根城は2026年9月3日、ユネスコ世界文化遺産の「国内推薦候補」に正式に選定されました。1992年に国の世界遺産暫定リストに記載されて以来、長年の取り組みを経て正式な国内候補へと前進しました。今後は現地審査を経て、最短で2028年に世界遺産に登録されることになります。彦根城は城単体ではなく、天守閣や御殿、庭園、屋敷跡から構成されています。周辺の城から移築された「リサイクル建築」という希少な建築方式であることが、大きな特徴です。さらに、城主である井伊家の象徴であるキャラクター「ひこにゃん」も活躍しています。また、9月14日には、びわ湖を見渡せる新名所「びわ湖テラス」で、歩行用つり橋として日本一となる220メートルのつり橋「スカイブリッジ」がオープンしました。
「地域ブランド調査2026」の概要
「地域ブランド調査」は2006年から毎年実施されており、今回で21回目です。都道府県は2009年から調査対象となり、今回で18回目となりました。対象は国内1,000市区町村と47都道府県の計1,047地域で、日本最大規模の消費者調査です。調査では、魅力度、認知度、情報接触度、地域のイメージ、観光意欲度、居住意欲度、産品の購入意欲度、地域資源の評価など、全91項目を質問しています。調査は2026年6月23日から7月17日にかけてインターネットで実施され、31,666人から有効回答を得ました。集計は、20代から70代までの人口構成に合わせて行われています。回答者1人が回答する地域数は、都道府県の調査票の場合12地域で、都道府県1地域あたりの平均回答者数は949人です。