Sustainable Food Asia株式会社（本社：東京都港区、代表取締役CEO：海野 慧、以下SFA）は、フード・アグリ領域のスタートアップの海外展開を約2年間支援するアクセラレーションプログラム「ASIA Food Ecosystem Program（AFEP）」を開始し、参加企業の募集を始めました。東京都の「多様な主体によるスタートアップ支援展開事業（TOKYO SUTEAM）」の協定事業として実施されます。
採択するのは計12社です。内訳は、日本からアジアへ展開する「アウトバウンド」が7社、アジアから日本へ展開する「インバウンド」が5社です。参加費は無料で、現地での市場調査とテストマーケティングにかかる渡航費・調査費として、1社あたり計160万円が支援されます。エントリー締切は2026年11月30日です。
市場調査や展示会で終わらせない4つのステップ
アジアは、成長性と多様性を併せ持つ食の市場として世界から注目を集めています。一方で、日本のスタートアップが現地の食品安全・表示などに関する規制や商習慣、製造・流通の壁を越え、継続的に売れる体制をつくるのは簡単ではありません。日本市場への参入を目指すアジアのスタートアップにも、同じことが当てはまります。こうした課題に向け、AFEPでは次の4つのステップを各社の状況に合わせて進めます。
- テストマーケティング・市場調査：現地の売り場と消費者の反応から受容性を検証
- パートナー開拓・PMF：小売・流通・事業会社との商談
- 商業化：現地での製造・流通体制づくり（OEM・ハラール対応工場など）
- マーケット拡大：販売拡大と資金調達
特に、3つ目の商業化と4つ目のマーケット拡大まで進めることを目標に掲げています。MoU・NDAの締結、販売・流通の開始、資金調達といった具体的な成果を、参加企業とともに生み出していくとしています。
募集概要と支援内容
募集対象は、ステージを問わずフード・アグリ領域のスタートアップです。アウトバウンドコース（7社）はアジア市場への展開を目指す日本国内のスタートアップ、インバウンドコース（5社）はマレーシア、シンガポール、タイ、インドネシア、ベトナム、台湾、韓国等を拠点に日本市場への参入を目指すスタートアップが対象です。インバウンドコースは、日本法人がなくても応募できます。支援期間は2027年1月〜2029年2月（約2年間）で、応募は特設サイトのエントリーフォームから日本語・英語で受け付けています。
主な支援内容は次のとおりです。
- 個別の伴走支援：事業計画のレビュー、パートナー候補の紹介、商談設定、MoU・契約交渉、資金調達までを一貫して支援
- 現地での市場調査：アウトバウンドは対象国の現地、インバウンドは日本国内で、小売視察や消費者インタビューなどの実施を支援。通訳・調査レポートの作成も支援し、渡航費・調査費等として1社あたり一律100万円を支援
- テストマーケティング：インバウンドは新橋・虎ノ門のSustainable Food Museum等（キッチン・売り場併設）、アウトバウンドは海外パートナーの現地店舗等で、販売・試食・アンケートの実施を支援。渡航費・調査費等として1社あたり一律60万円を支援
- PR支援：展示作成や国内外の展示会等への出展に関わる英語・日本語・中国語の素材制作を支援
- 専門家メンタリング：海外展開・フードテックの専門家や現地パートナーによる個別メンタリングをオンライン・対面で実施
- 海外進出ウェビナー：マレーシア、シンガポールなどアジア各国と日本の専門家が、規制・商習慣・市場動向を解説（全7回）
選考では、持続可能な食づくりを実現する意思があるか、アジア／日本への展開意向と十分な事業・技術基盤があるか、創業者の熱意と進出先市場にフィットする技術や強みがあるか、の3点が基準となります。
今後のスケジュール
- 2026年11月：エントリー受付開始
- 2026年11月19日：オンライン説明会（日本語の部 14:00-15:00／英語の部 16:00-17:00）
- 2026年11月30日：エントリー締切
- 2026年12月上旬：書類選考（通過企業は秘密保持契約のうえ財務資料を提出）
- 2026年12月下旬：採択決定（12社）
- 2027年1月：キックオフ・支援開始
- 2027年〜2029年2月：市場調査、テストマーケ、PR、メンタリング、商談・提携支援
大手企業の東南アジア展開で築いたネットワークをスタートアップに
SFAは「新しい食のスタンダードを創造する」をMissionに、IMA株式会社と株式会社リバネスの合弁で2022年に設立された企業です。日本とアジアのサステナブルフードの創造と拡大に取り組んできました。2024年9月と2026年10月には、「TOKYO SUTEAM」の協定事業者に採択されています。AFEPでは、これまでに築いてきた次のネットワークと拠点を参加企業の支援に生かします。
- 東南アジアでの製造・商品開発の支援：日系大手食品・製薬企業の東南アジア展開を支援し、現地のOEM・ハラール対応工場とのネットワークを構築。マレーシアの現地法人では、同国のテスト工場を活用したハラール商品の開発支援も実施
- 日本のスタートアップと現地企業のマッチング：2025年11月、在マレーシア日本国大使公邸で「日馬フードイノベーション推進フォーラム」を開催。日本のスタートアップ6社と、マレーシアの食品・流通関連企業など13社が参加し、一部の企業間では今後の協業を見据えた覚書（MoU）が締結された
- 「Sustainable Food Camp」：アジアの食のプレイヤーが集まる場として2023年からマレーシアで開催。4回目となる2026年4月には8カ国・地域から74社143名が参加
- 新橋・虎ノ門のテストマーケティング拠点：Sustainable Food Museumをはじめとする5拠点を運営。インバウンドコースの参加企業は、ここで販売・試食を行える
SFAは今後も、こうした実績と拠点、ネットワークを生かし、日本とアジアの双方向でスタートアップが事業を育てられるエコシステムを築いていくとしています。
出典：SFA