老舗工場の課題解決と海外展開の背景
松ヶ岡ガラス工業は戦中から続く日本最大級のガラスプレス成形工場として高い技術力を誇っていましたが、エネルギーコストの高騰や長年のデフレ環境により、その存続が危ぶまれていました。2023年12月にディバージョングループが同社を承継し、老朽化した設備の改築支援、ブランディング強化、新商品開発、販路開拓を進めてきました。国内市場だけでは厳しい状況の中、工場の技術と雇用を次世代へつなぐため、海外輸出への本格的な参入を決断しました。
「情緒」で切り拓く北米市場
今回のKickstarterプロジェクトでは、テーブルウェアの一般的な評価基準である「使いやすさ」や「耐久性」といった機能性ではなく、北米で親しまれてきたミルクガラスのヴィンテージスタイルを軸に、「スローリビングの美しさ」「手仕事の温もり」「日常に寄り添うノスタルジー」といった情緒的な価値を前面に打ち出しました。このアプローチにより、高単価な手仕事のガラス食器が短期間で多くの支持を得たことは、異例の成功事例と言えます。支援者からは、「懐かしいミルクガラスが、日本の職人の手で現代に蘇った」「ただの食器ではなく、暮らしを豊かにする存在として欲しい」といった声が寄せられています。
ディバージョングループの事業承継と企画力
ディバージョングループは、松ヶ岡ガラス工業の他にも、常滑焼の産地問屋「ヤマキイカイ」、波佐見焼の産地問屋「西日本陶器」を承継するなど、テーブルウェアを中心とした日本の地域ものづくりを国内外に発信することをミッションとしています。同社は生活雑貨のOEM（相手先ブランドによる生産）企画・製造を主力事業とし、国内クラウドファンディングで培った企画・ストーリーテリング・コミュニティ形成のノウハウを、今回初めて海外プラットフォームに応用し、「Project We Love」認定という形でその企画力が海外でも通用することを証明しました。
今後の展開
2026年8月には、アメリカ最大規模のデザインギフトショー「NY NOW」への出品が決定しており、松ヶ岡ガラスの高い技術力で実現した商品群を、より多くの海外バイヤーに紹介する準備が進められています。ディバージョングループは今後も、事業承継を通じて日本の地域ものづくりの灯を守りつつ、その企画力を活かして国内外に価値を届けていく方針です。
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