AIに「ブランドらしく」推奨されるには？　大広とLaboro.AIがオントロジーで実装するAIO戦略を「マーケティング・フォーラム」で解説

株式会社大広（本社：東京都港区、代表取締役社長：泉恭雄）は、株式会社宣伝会議が主催する「マーケティング・フォーラム」で、同社の原田信宏氏と大広WEDOの鷲北雄介氏が登壇すると発表しました。フォーラムは2026年11月26日（木）に浜松町コンベンションホールで開かれます。

「検索で見つかる」だけでは足りない時代へ

生成AIが生活者の情報探索や意思決定に介在する時代において、企業には、検索で見つけてもらうことだけでなく、AIにブランドを正しく理解してもらい、そのブランドらしい文脈で推奨されるための設計が求められています。

セッションでは、SEOの延長として捉えられがちなAIO（AI Optimization）を、ブランド戦略の視点から再定義します。

ブランドの価値・特徴・関係性を「オントロジー」で構造化

セッションでは、大広とLaboro.AIが、ブランドの価値や特徴、関係性をオントロジーとして構造化し、AIに理解させるための考え方と取り組みを解説します。

あわせて、AI時代におけるブランド基盤のつくり方と、実務への第一歩も紹介されます。

登壇者の顔ぶれ

原田信宏氏（大広／大広WEDO）

原田氏は、大広のデータドリブンプランニング局でチーフディレクターを、大広WEDOのアカウントプランニング局でAIコンサルタントを務めています。2018年に大広へ中途入社しました。それ以前は博報堂アイスタジオやネットイヤーグループなど、デジタル専業の会社でキャリアを積み、DXコンサルタントとして活動していました。大広では、大手健康食品、食品、医薬品メーカーなどでデータマネジメントやプロジェクトマネジメントの領域に携わっています。直近では、AIソリューション開発や企業のAI活用推進などのコンサルタントとしても活動しています。著書に『顧客価値を劇的に高める生成AIマーケティング』があります。

鷲北雄介氏（大広WEDO）

鷲北氏は、大広WEDOのアカウントプランニング局で局長を務めています。1996年に大広へ入社し、営業職としてブランド戦略やコミュニケーション・クリエイティブ開発に携わりました。その後、顧客育成局でCRMプランナーとして活躍しました。現職では、生成AIを活用したツールやソリューションの開発、マーケティング支援に従事しています。原田氏と同じく、書籍『顧客価値を劇的に高める生成AIマーケティング』の著者です。

菅原耕平氏（Laboro.AI）

登壇者プロフィールには、株式会社Laboro.AIのエージェントトランスフォーメーション部でシニアAXプロデューサーを務める菅原耕平氏も紹介されています。菅原氏は、商社（日本・米国）および戦略コンサルティングファームでさまざまな事業開発に従事した後、HCプロデュースを創業し、人的資本経営・開示サービスを展開しました。現在はLaboro.AIで、新事業・サービス開発や人的資本経営といった経営アジェンダについて、戦略策定からカスタムAIの設計・実装までを一気通貫で支援しています。最近では、「オントロジーによるデータ構造化」や「ヒトとAIエージェントの共創基盤作り」を通じたマーケティング変革にも数多く携わっています。