株式会社nowWnowが運営する女子高生メディア＆シンクタンク「JKラボ」は、女子高生96人を対象に「今流行っているもの・これから流行るもの」を調べました。調査期間は2026年10月5日（月）〜10月8日（木）です。周りで流行っていると感じるものの1位は麻辣湯、今一番流行っていると思うものの1位はメロジョイでした。日常的に目にする流行と、「一番」と感じる流行は一致しないという結果になっています。
「よく見る流行」と「一番の流行」は別物
周りで流行っているもの：1位は麻辣湯
「周りで『流行っている！』と感じるもの」の1位は麻辣湯で、25.0%でした。2位はスクイーズとメロジョイで、いずれも16.7%です。その後にめじるしチャーム（14.6%）、M!LK（12.5%）が続きました。食べ物、雑貨、アーティストとジャンルをまたいで上位に入っています。JKラボは麻辣湯について、店の前の行列や友達のストーリーズへの投稿をよく目にすることから、女子高生の間でも流行していると説明しています。
今一番流行っているもの：1位はメロジョイ
一方、「今一番『流行っている！』と思うもの」ではメロジョイが12.5%で1位でした。以下、M!LK（11.5%）、麻辣湯（8.3%）、スクイーズ（7.3%）の順です。麻辣湯は「周りで流行」では1位でしたが、この質問では3位でした。
スクイーズとメロジョイは、どちらの質問でも上位に入りました。JKラボは、スクイーズというジャンル全体に加え、その中でもメロジョイというブランドに注目が集まっているとみています。メロジョイのポップアップが始まったことも、話題の理由の一つと考えられるとしています。
流行の入口はSNS、7割超が実際に行動へ
流行っていると感じる理由で最も多かったのは「TikTokやInstagramなどSNSでよく見る」で、54.2%と過半数でした。続いて「友達が持っている・やっている」が20.8%、「学校で話題になる」が11.5%です。SNSでの露出だけでなく、友達や学校といった身近な場も、流行を感じるきっかけになっています。
また、「流行っているから」という理由で自分もやった・買った・使った経験が「ある」と答えた人は71.9%でした。SNSで見たり、友達が持っているのを見たりして、実際に試すという流れです。JKラボは、女子高生にとって流行は購買や体験に直結しているとまとめています。
次の流行候補はベーグル、焼き芋、バルーンスカート、平成レトロ
「これから絶対流行る！」と思うものをジャンル別に見ると、1位は「食べ物・スイーツ・グルメ」で20.8%でした。次いで「ファッション・メイク・ヘア・アクセ」が15.6%、「アイドル・芸能・音楽」が13.5%、「ハンドメイド・趣味・デコ」が11.5%です。
具体的な回答には、ベーグル、焼き芋、バルーンスカート、チェックのニットが挙がりました。「平成レトロ・懐かしいもの」も8.3%あり、「平成レトロ」「妖怪ウォッチ」といった回答も見られました。
JKラボ編集部は、今回の調査で一番面白かった点として、「周りでよく見るもの」と「今一番流行っているもの」が違ったことを挙げています。麻辣湯は学校のお昼休みでも当たり前に見かける一方で、今一番熱いのはメロジョイだという感覚は、JKの間でリアルだとコメントしています。さらに、7割以上が「流行っているから」という理由で実際に買ったり試したりしていることから、JKの流行は見るだけで終わらず、すぐ行動になると述べています。
調査概要とJKラボについて
- 調査主体：女子高生ラボ（JKラボ）
- 調査対象：女子高生ラボメンバー96名
- 調査内容：周りで流行っていると感じるもの、今一番流行っていると思うもの、流行っていると感じる理由、流行をきっかけに行動した経験、これから流行ると思うもの
- 調査方法：アンケート調査（回答方法：フォームなど）
- 調査期間：2026年10月5日（月）〜10月8日（木）
- 集計方法：選択式（単一回答・複数回答）は選択数を集計、記述式は内容別に分類して集計
JKラボは、女子高生の「最旬トレンド」を生み出し、ビジネスの「ティップス（ヒント）」を提供するメディア＆シンクタンクです。全国の女子高生約500名が登録しており、Z世代のリアルなトレンドとインサイトを集めて発信するプラットフォームでもあります。企業は、現役女子高生が商品・サービス・アプリなどを実際に体験した感想やフィードバックを通じて、Z世代の“リアルな声”をマーケティング施策に活用できます。運営する株式会社nowWnowは2026年9月に設立され、メディア事業、マーケティング支援事業、シンクタンク事業を手がけています。
出典：株式会社nowWnow